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消费群体升级换代,欢度酒能否在年轻市场站稳脚跟?

时间:2019-12-27 16:06  阅读:1
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纵览目前中国白酒市场消费人群大局,人群升级换代“窗口”正在临近。60后消费者渐次开始退隐酒场,70年且战且退,聚集于消费高端。而早先“不喝白酒一代”80、85后已成新兴白酒产品的消费主力。

目前整个中国白酒市场消费群体升级换代“风口”已经到来,升级营销策略抓住30岁以下消费群体已成酒企当下最重要战略之一,也因此,聚焦年轻消费群体的小酒已成为传统白酒市场进一步扩张的关键突破点,劲牌在这个节点上,推出草本轻型的“欢度”酒,用“欢度+城市美食”的营销概念,成功地打入了市场。

12月24日,劲牌公司主办了“活色生鲜,欢度双旦”跨年派对,与广州特色地方美食搭档,打造了一个港味十足的热闹场景,火锅配清爽小酒,欢度酒成为广式打边炉的绝佳佐餐搭档。

从武汉夏季热点美食小龙虾到广州特色地方美食打边炉,欢度酒与城市特色美食的搭配,显示出欢度酒与美食的百搭特性,同时草本轻型酒的欢度酒切中目前市场的“痛点”,以其清爽的口感,为年轻人的饭局提供了一个时尚又百搭的全新选择。

小酒品牌的崛起与目前年轻群体消费理念的变化不无关系。据业内人士分析,80、90后更加追求健康饮酒、舒适感受和自我、平等的饮酒文化,更喜欢小容量、高品质的白酒。丰富的饮用场景,低度数、利口化的口感,差异化的品牌个性,是满足新生代80、90后消费群体的主要因素。

系列的“欢度+美食”的特色派对通过解构年轻消费群体餐饮新场景,营造时尚的“轻型”消费体验,吸引着年轻人的目光,也引发了行业、市场的强烈反响,其中反映出的,正是欢度酒提出的“此刻·欢度”的价值主张,希望消费者能够在高压力、快节奏的生活中,为自己腾出空间,暂时放下压力。

近年,小酒品牌越来越多,竞争日益激烈,多元化、差异化、品质化是小酒市场发展的三大趋势,做出不易被复制的特点且保证品质是小酒品牌取胜的关键。劲牌欢度酒避开竞争的红海,另辟蹊径打开“草本轻型”的新局面。欢度酒提出的“三轻”新主张,也在这次“活色生鲜,欢度双旦”跨年派对上得到了集中体现。

这次欢度选择了与打边炉合作,共同构造了日常温馨的场景,一改普通白酒背后代表的巨大社交压力。热热闹闹的派对,欢乐又自然的气氛,正是欢度所倡导的为年轻消费者提供轻松的饮用场景。

而欢度三香融合、萃取九味草本造就的独特口感,又与打边炉的香鲜味道相辅相成,酒体口感的“轻润”,让打边炉越吃越香,余味无穷。

虽然仅28度,但酒体口感的醇厚与余味,展示了欢度对制作高品质小酒的坚持。其中包含人参(人工种植)、茯苓、葛根、枸杞子等9味草本的有益萃取成分,既丰富了口感,又融“养生”与无形,得到了现场所有人的好评。

在这次派对上,欢度酒小巧透绿的酒瓶更是大出风头,引得现场举杯合照。这正是欢度酒所追求的“轻奢”感,其在包装设计、酒体品质等方面坚持潮流与高质感,在派对上,得到了所有时尚潮人的一致好评。

从消费场景、到包装,到酒精度数与口感,欢度紧跟着当前消费者习惯的变化。保持着“三轻”的产品体验,凭借这样一次次地开发多元场景的新式喝法,在不断提升品牌活力的同时,欢度也紧紧地抓住了年轻消费者的心。

劲牌今年强势推出的欢度酒,正是用低度、养生草本酒、时尚轻社交等一系列概念,主打年轻人的消费场景。通过上市销售后的表现分析,欢度酒“草本轻型”的定位及“三轻”的产品体验已经得到了其预期的市场认可。并通过“此刻·欢度”的品牌价值主张,寻求与年轻消费者情绪共鸣和情感共振,成年轻酒水市场新宠。

来源: 科创新闻网 责任编辑:TF002C
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消费群体升级换代,欢度酒能否在年轻市场站稳脚跟?

纵览目前中国白酒市场消费人群大局,人群升级换代“窗口”正在临近。60后消费者渐次开始退隐酒场,70年且战且退,聚集于消费高端。而早先“不喝白酒一代”80、85后已成新兴白酒产品的消费主力。

目前整个中国白酒市场消费群体升级换代“风口”已经到来,升级营销策略抓住30岁以下消费群体已成酒企当下最重要战略之一,也因此,聚焦年轻消费群体的小酒已成为传统白酒市场进一步扩张的关键突破点,劲牌在这个节点上,推出草本轻型的“欢度”酒,用“欢度+城市美食”的营销概念,成功地打入了市场。

12月24日,劲牌公司主办了“活色生鲜,欢度双旦”跨年派对,与广州特色地方美食搭档,打造了一个港味十足的热闹场景,火锅配清爽小酒,欢度酒成为广式打边炉的绝佳佐餐搭档。

从武汉夏季热点美食小龙虾到广州特色地方美食打边炉,欢度酒与城市特色美食的搭配,显示出欢度酒与美食的百搭特性,同时草本轻型酒的欢度酒切中目前市场的“痛点”,以其清爽的口感,为年轻人的饭局提供了一个时尚又百搭的全新选择。

小酒品牌的崛起与目前年轻群体消费理念的变化不无关系。据业内人士分析,80、90后更加追求健康饮酒、舒适感受和自我、平等的饮酒文化,更喜欢小容量、高品质的白酒。丰富的饮用场景,低度数、利口化的口感,差异化的品牌个性,是满足新生代80、90后消费群体的主要因素。

系列的“欢度+美食”的特色派对通过解构年轻消费群体餐饮新场景,营造时尚的“轻型”消费体验,吸引着年轻人的目光,也引发了行业、市场的强烈反响,其中反映出的,正是欢度酒提出的“此刻·欢度”的价值主张,希望消费者能够在高压力、快节奏的生活中,为自己腾出空间,暂时放下压力。

近年,小酒品牌越来越多,竞争日益激烈,多元化、差异化、品质化是小酒市场发展的三大趋势,做出不易被复制的特点且保证品质是小酒品牌取胜的关键。劲牌欢度酒避开竞争的红海,另辟蹊径打开“草本轻型”的新局面。欢度酒提出的“三轻”新主张,也在这次“活色生鲜,欢度双旦”跨年派对上得到了集中体现。

这次欢度选择了与打边炉合作,共同构造了日常温馨的场景,一改普通白酒背后代表的巨大社交压力。热热闹闹的派对,欢乐又自然的气氛,正是欢度所倡导的为年轻消费者提供轻松的饮用场景。

而欢度三香融合、萃取九味草本造就的独特口感,又与打边炉的香鲜味道相辅相成,酒体口感的“轻润”,让打边炉越吃越香,余味无穷。

虽然仅28度,但酒体口感的醇厚与余味,展示了欢度对制作高品质小酒的坚持。其中包含人参(人工种植)、茯苓、葛根、枸杞子等9味草本的有益萃取成分,既丰富了口感,又融“养生”与无形,得到了现场所有人的好评。

在这次派对上,欢度酒小巧透绿的酒瓶更是大出风头,引得现场举杯合照。这正是欢度酒所追求的“轻奢”感,其在包装设计、酒体品质等方面坚持潮流与高质感,在派对上,得到了所有时尚潮人的一致好评。

从消费场景、到包装,到酒精度数与口感,欢度紧跟着当前消费者习惯的变化。保持着“三轻”的产品体验,凭借这样一次次地开发多元场景的新式喝法,在不断提升品牌活力的同时,欢度也紧紧地抓住了年轻消费者的心。

劲牌今年强势推出的欢度酒,正是用低度、养生草本酒、时尚轻社交等一系列概念,主打年轻人的消费场景。通过上市销售后的表现分析,欢度酒“草本轻型”的定位及“三轻”的产品体验已经得到了其预期的市场认可。并通过“此刻·欢度”的品牌价值主张,寻求与年轻消费者情绪共鸣和情感共振,成年轻酒水市场新宠。

关键词: 责任编辑:CF0T2C
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